如何设计好企业文化IP？这50+案例值得借鉴（一）

槑的风

IP是Intellectual Property的缩写，中文含义为“知识产权”。企业IP从本质上说是一种无形财产权，它是智力成果或知识产品，是创造性的智力劳动所创造的劳动成果。
在当今高度发展的互联网中，媒体又多又杂，消费场景复杂多样化，独立营销往往让品牌固步自封，无法被人熟知。并且消费者对品牌的记忆成本越来越高，所以很难传播更好的营销效果。

然而，该IP为当前的市场营销带来了一个深刻的转折点和巨大的市场机会。海尔兄弟、变形金刚和小猪人人广知道。这些IP承载着一代人的记忆。特别是以海尔兄弟为例，他是海尔品牌的超级IP，为海尔品牌走向世界确定了记忆基点。这就是IP对品牌的力量！
做好IP营销需要做的几点？

IP营销=原创形象+持续+人格化内容


IP是企业文化的载体，必须给予他鲜明的个体，有个性和和正确鲜明的三观。同时IP必须，不断产生个性化的内容，保持在人群中的活跃度。只有连续和多个生活场景的内容，我们才能吸引目标客户群体，得到目标客户群体的认可和喜爱。
下面为大家收集了50+企业IP吉祥物，希望能够给大家带来灵感启发~
01、高德地图官方IP形象「高小德」

「高小德」作为高德地图官方IP形象，迎来了全新的设计升级。以小鹰为基础原型，鹰的视野广阔，能够看清数千米甚至更远，与高德核心导航业务属性及产品气质高度契合，千里之外为你保驾护航。高瑞品牌带你去看看全新高德地图官方IP形象「高小德」。




◎胸前的箭头突显了高德地图产品的核心业务属性——导航，小鹰将以导航小专家的身份时刻为用户指引方向。
◎一双大眼睛能够看向无尽的远方并洞察一切，将道路信息及时反馈给用户。
◎特制的护目镜具有AR功能，能够将目之所及的事物以AR的形式将信息展现出来，彰显科技与智慧。


02、腾讯：QQfamily

QQfamily是腾讯以QQ企鹅形象为核心，延展出来的一系列卡通形象，于2014年正式推出。QQfamily是一群来自南极旅馆的温馨朋友，由呆萌企鹅BabyQ、白熊多福Dov、神秘海鸥奥斯卡Oscar、爱唱歌的鹦鹉安子Anko、人类小伙伴卡纳Qana六个性格迥异卡通组成。它们有着年轻有趣、积极阳光的生活态度。


QQfamily利用其社交型IP的特点，打出了一套「品牌关怀+联名商品+线上个性化产品」的组合拳，与COSTA咖啡、周生生、Moleskine、宝马mini等推出了多个跨界合作产品。


而与单纯推出联名商品不同，QQfamily正在试图基于这个经典IP讲述带有腾讯价值观的故事，从而让这一IP形象更加丰满，与用户之间的互动也更加「走心」。


除了像与小茗同学、美的、罗森便利店、悦诗风吟这样的产品或促销活动授权，QQfamily还参与到智能企鹅酒店的IP设计，也曾以快闪的形式出现在上海的商场中与用户互动 ，其呈现在用户面前的形式正在更加多元化，而其背后所承载的IP价值观与世界构架也更加清晰。
03、金山文档：金小獴

它叫金小獴，来自金山文档。性格活泼，喜欢广交好友，虽然看上去很呆萌，在团队合作中却十分尽职尽责，是个靠谱的好队友，是你办公时的得力小助手。


选用狐獴作为动物基本型。首先在狐獴实体照片上，勾勒出外形的曲线。由于狐獴经常性的动作是蹲坐，下肢常常是弯曲或被肚子遮挡，于是简化成小短腿。采用“动物&卡通人形化”的设定，也符合当下IP的概念和想象力。




为了让金小獴更有趣，设计师们做了不同的主题的场景，比如：坐在沙发上看电影，可乐零食在手，像极了宅在家的你；大耳机往脖子上一放，脚下滑板玩的飞起，妥妥一个嘻哈少年，像极了和朋友玩疯了的你；下雨天，错过了末班车，是不是想起了自己加班到深夜，却打不到车的窘境。这些场景都非常贴近当代上班族的日常生活，让用户有很强的代入感。每一个主题都非常突出个性，传达出金小獴随性自由、具有活力、热爱生活勇于探险新事物的生活方式，提高用户对金山文档的品牌认知。


04、月晟集团：月小晟

月晟首席IP品牌官“月小晟”，集月晟文化于一身的超级萌宠，是由代表着祥瑞、安康的神鹿幻化而来的“水精灵”和中国古代神话传说中的神鸟金乌幻化而来的“火精灵”融合一体。


作为月晟集团企业使命、价值观的代言人，“月小晟”有着“如水般的信念、似火般的精神”，这些在其外形、个性上都得到了凝结和体现。


05敏捷集团：敏羊羊

敏羊羊缘起于广州，既有“羊城”文化的基因，又包含善于奔跑、以速度取胜的“藏羚羊”之意，亦谐音年轻化的“Young”和喜气洋洋的“洋”，象征“敏于思，捷于行”的企业精神，寓意年轻力、亲和力的创意理念。敏捷集团以心为道，以美为达，以更具温度的全新IP形象，诠释“用心，生活就很美”的品牌主张。


作为全产业链型的综合地产品牌的代言人，敏羊羊通过市场化的孵化与运营，深度扎根到集团各个版块，实现在形象开发、事件传播、话题互动、社群运营、文创衍生等多个领域持续探索，以丰富的落地形式，全面支持品牌战略布局的传播需求，赋能城市，创造人居美好新生活。


06中国太平洋保险：洋洋&保保



“洋洋”突破了传统海洋动物等造型，从品牌logo出发，融合水滴形态，创意设计出表示“OK、没问题、交给我”手势的海洋精灵。既体现“平时注入一滴水，难时拥有太平洋”的品牌主张，又凸显了中国太保着力打造的“身边服务、终身服务、精致服务”理念。


“保保”为“洋洋”的智能助手，其设计为智慧之眼，体现了科技感和时代感，寓意随时关注客户需求，为客户保驾护航。
07钉钉：钉三多

钉三多的原型为尖尾雨燕，一种号称飞得最快的鸟，据统计，雨燕在空中飞行的速度平均达169千米/小时，最快时速可达352.5千米/小时，且耐力持久，有着有“永不落地”的闪电侠的传说。正如钉钉团队所崇尚的许三多精神：不抛弃不放弃，好好做事，好好活。钉三多表示，天生便是要飞在天空中，做永不落地的雨燕。


黑色和小鸟的设定带有锤炼、涅槃象征又暗藏虚怀、求知的敬畏。另一方面年轻用户的审美趋势越来越求同存异，鲜明的特征在日后的运营话题上更具创造性。


钉三多一经推出，因其肤色黑且天生自带“招黑体质”，便被一众网友冠以“阿里动物园最招黑吉祥物”称号。“钉钉被小学生刷一星啦”、“钉钉在线求饶火了”、“钉钉又出鬼畜新片了”……


08天猫

天猫的IP形象应用到了APP logo 上，一方面为了贴合「天猫」这个名字，另一方面这样运用能让用户对形象快速感知。


对于天猫来说，这只吉祥物已经成为天猫品牌IP化历程中，积累出的极其重要的品牌资产每一次天猫内容的出街，黑喵都会作为主要的视觉锤出场。


而除了作为logo及其延展出现在各种内容物料上，天猫还基于“吉祥物”的玩法，对其进行了全方位的人格化处理。以不同的身份打造出各领域的kol，引领年轻一代消费者更精准的找到自己的兴趣所在，拉近天猫与年轻消费者对距离。